แนะนำหนังสือใหม่ เรื่อง "การวิจัยการตลาด (Marketing Research)"

แนะนำหนังสือใหม่ เรื่อง "การวิจัยการตลาด (Marketing Research)"

ชื่อเรื่อง : การวิจัยการตลาด (Marketing Research)

ชื่อผู้แต่ง : กุณฑลี รื่นรมย์

สถานที่พิมพ์ : พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2558

หมวดหมู่ : 658.83 ก733ก 8/2558

สาระสังเขป

การวิจัยการตลาด เป็นศาสตร์ที่มีความสำคัญอย่างยิ่งในสาขาการตลาด โดย

เฉพาะในยุคที่มีการแข่งขันของการทำธุรกิจทั้งในปัจจุบันและอนาคต ตำราเล่มนี้เน้นให้

เห็นถึงความสำคัญของข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับปัญหาด้านการตลาดและอธิบายถึงกระบวน

การทำงานที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลโดยตรง ได้แก่ การเก็บรวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์

ข้อมูลด้วยเทคนิคทางสถิติที่เป็นที่นิยมใช้ในการทำวิจัยทางการตลาด และการให้ความ

หมายข้อมูลที่ผ่านการประมวลผลแล้วอย่างมีระบบ ขั้นตอนการทำวิจัยที่ถูกต้องและมี

ความเชื่อถือได้ จะช่วยให้ผู้บริหารสามารถนำผลที่ได้รับจากการทำวิจัยมาช่วยในการ

ตัดสินใจแก้ปัญหาทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ